Dünya Kupası'nda favori takımların zorlanması, iş dünyasında yaşanan rekabet dönüşümünü yansıtıyor. Artık başarı yalnızca büyüklük, marka gücü veya geçmiş performansla açıklanamıyor. Teknolojiye, veriye ve bilgiye erişimin yaygınlaşmasıyla daha küçük ve çevik oyuncular da güçlü rakipler haline geliyor. Bu nedenle yeni rekabet çağında avantaj, büyük olmaktan çok hızlı öğrenmek, değişime uyum sağlamak ve kendini sürekli yeniden tasarlayabilmekten geçiyor.