Hat Ihr Unternehmen wirklich ein Innovationsproblem? Im KI-Zeitalter wird die Entwicklung neuer Produkte und Dienstleistungen immer einfacher. Der entscheidende Wettbewerbsvorteil könnte daher darin liegen, geschaffenen Wert in nachhaltigen wirtschaftlichen Wert umzuwandeln. Wertschöpfung, Value Capture, Preisgestaltung, Kundenbeziehungen und die bessere Nutzung bestehender Ressourcen werden zu wichtigen Wachstumstreibern.

Dieser Artikel zeigt, dass viele Probleme, die Unternehmen als Marketingprobleme wahrnehmen, tatsächlich nicht auf mangelnde Sichtbarkeit zurückzuführen sind, sondern auf Defizite in Strategie, Positionierung, Wertversprechen, Produkt-Nutzen-Passung und Wachstumssystemen.