Die K.-o.-Runden der Weltmeisterschaft zeigen, dass im Wettbewerb nicht allein eine konstant gute Leistung den Unterschied macht, sondern die Fähigkeit, in entscheidenden Momenten die richtigen Entscheidungen zu treffen. Dasselbe gilt auch in der Geschäftswelt. Unternehmen erreichen die nächste Stufe durch Führungskräfte, die unter Druck fundierte Entscheidungen treffen, durch starke Systeme und durch Organisationen, die sich frühzeitig auf kritische Situationen vorbereiten.

Dieser Artikel zeigt, dass viele Probleme, die Unternehmen als Marketingprobleme wahrnehmen, tatsächlich nicht auf mangelnde Sichtbarkeit zurückzuführen sind, sondern auf Defizite in Strategie, Positionierung, Wertversprechen, Produkt-Nutzen-Passung und Wachstumssystemen.

Dieser Artikel verwendet eine aussagekräftige Metapher, um zu veranschaulichen, wie man in einer Welt zunehmenden Wettbewerbs und zunehmender Ähnlichkeit sichtbar und bevorzugt werden kann, indem man Differenzierung, Vertrauen, Geschichten und Erlebnisse statt des Produkts selbst verkauft.