İçerik Artık Kırmızı Okyanus Mu?

Bir haber okudum ve düşünmeye başladım…

Haber şu: "Son dönemde dünyada üretilen içeriklerin %40'dan fazlası Yapay Zeka ile yazılmış."

Oysa ben dahil birçok uzman uzun yıllar boyunca “içerik kraldır” dedik.Herkes yazdı, anlattı, paylaştı.

Ama gelin dürüst olalım.

Bugün LinkedIn’i açtığımızda gördüğümüz şey ne? Herkes aynı “10 trend”, aynı “başarı hikâyesi”, aynı “ilham verici cümleler”...

Sanki bir okyanustayız artık ama su masmavi değil; kan kırmızısı. Çünkü herkes birbirini ısırıyor, aynı balığın peşinde koşuyor. İşte tam da bu yüzden soruyorum: içerik artık kırmızı okyanus mu?

Kırmızı Okyanusun İşaretleri

• Fazla bilgi var: Yapay zekâ ile içerik üretim maliyeti sıfıra indi. Artık herkes dakikalar içinde “makale yazarı.”

• Kopyalanan çok şey var: Formatlar birbirinin aynısı. Postlar sanki aynı kalıptan çıkıyor.

• Dikkat enflasyonu var: İnsanların dikkati altın değerinde. Ama elimizde altın değil, demir yığını var.

·       Haklı bir değer aşınması var: Okuyanlar artık şunu soruyor: “Bu gerçekten özgün mü, yoksa başka bir yerden mi kopyalandı?”

Peki Mavi Okyanus Nerede?

Bir stratejist olarak şunu net görüyorum: Mavi okyanus içerik üretiminde değil, içerik deneyiminde.

• Deneyimi yaşatmak bence; Okutmak yerine hissettirmek. Bir makale değil, bir yolculuk. 

• Topluluk kurmak bence; Mikro topluluklar, özel sohbetler, kolektif üretim.

• AI + İnsan sentezi yapmak bence; Yapay zeka hızlıdır, ancak bağ insandan gelir. Tek başına ikisi de yetmez, ama birlikte çok güçlüdür.

• Hikâye değil, değer üretmek bence; Ürün/Hizmdetlerin özelliklerini değil, inançlarını paylaş. İnsanlar ürün değil, hikâyeye katılma hissi satın alıyor.

• Format değişimi var bence; Metin azalıyor, görsel ve ses yükseliyor. İnsanlar artık okumak yerine görmek ve duymak istiyor.

CMO’lara Nacizane Notlarım :)

• Ekibiniz “yazar” değil, bağ kurucu olsun.

• İçerik sayısını azaltın, özgünlüğü artırın.

• İçeriği tek başınıza değil, müşterilerinizle birlikte üretin.

• Aynı mesajı herkese atmayın; kişiselleştirilmiş yolculuklar tasarlayın.

Peki sizin markanız için içerikte “mavi okyanus” fırsatları nerede?

Hadi yorumlarda birlikte düşünelim.

Dr. Hakan TETİK